今、僕が思う事

JINSの北米一号店をサンフランシスコに出店してから約2か月が経過しました。

現在はソフトオープンといって、まだ入口に仮囲いがある仮オープンの段階なのですが、早くも色々な動きが出てきています。

今月、Apple社の開発者イベントであるWWDC15がサンフランシスコで開催されました。これは、毎年Appleが新しい指針を打ち出すイベントであり、世界的にも極めて注目度が高いものです。このWWDCと同時期に、「Layers」というデザインカンファレンスが実施されたのですが、ピックアップ会場としてJINSサンフランシスコ店が選ばれたのです。WWDCと同時期であるため、Apple社の社員含め、多くの世界的なデザイナーに訪れて頂きました。

4月のオープン早々にイベントコーディネーターの方々がJINSサンフランシスコ店に来店され、そのイノベーティブな店内を見て、「ぜひここでイベントをやりたい」と言ってくださったことがきっかけです。

デザインやイノベーティブなものに目の肥えた世界のデザイナーたちも、JINSの店内や、アイウエアの自動加工機ロボット「KANNA（カンナ）」に驚き、眼鏡を購入後、しきりに写真を撮っていました。

実は当初、北米出店地を考えるにあたり、私には二つの考えがありました。
ひとつは、サンフランシスコの中心地から少し外したところに出店し、「知る人ぞ知る」というところから波及させていく方法です。ブルーボトルコーヒーなどがこれに近いかもしれません。感度の高い人から口コミで伝わっていくため、ブランドイメージを高く保ったまま拡大できる可能性があります。

もうひとつは、サンフランシスコの、まさにど真ん中に出店するという方法。これは、知名度が一気に高まる可能性がある反面、賃料はもちろん高いですし、下手をすると、単に花火を打ち上げただけで終わりかねません。

それでも私たちは後者、つまりサンフランシスコのど真ん中に出店することを選びました。店舗デザインは、JINSのビジョン「Magnify Life」をコンセプトに、現地の建築事務所とともにゼロから作り上げました。この立地で、これまでになかったようなアイウエア店を作り上げることで、世界中の人たちに全く新しい体験を届けたかったのです。現在は、ニューヨークやシカゴなど、アメリカの主要都市のデベロッパーから、「こちらにも出店しないか」というお誘いが多数来るようになりました。商売としての結果はこれからですが、ソフトオープンの段階からこれだけの反響をいただくことで、北米進出の手ごたえを大きく得ることができました。

迷ったら、フルスイング。

今回の出店も、まさにフルスイングです。このチャレンジが吉と出るよう、北米での展開にしっかりと力を入れていきます。